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為了改善利默里克市的商業(yè)和旅游前景，該市被賦予了一個新的品牌形象，包括標志、印刷品和數(shù)字廣告。

這家咨詢公司的規(guī)劃合伙人大衛(wèi)格拉斯(大衛(wèi)格拉斯)告訴《設(shè)計周刊》(設(shè)計周)，該項目旨在"改變?nèi)藗儗锟说目捶?，重新?gòu)建這座城市和這個國家的對話，在愛爾蘭、歐洲和全球范圍內(nèi)，有來自商業(yè)、投資、旅游和教育領(lǐng)域的多個受眾"。

利默里克市和郡位于愛爾蘭的中西部地區(qū)，在伸入大西洋的香農(nóng)河的源頭。它距離美國有七個小時的航程，是"歐洲不可分割的一部分“，麥克薩奇說。

咨詢公司稱，打油詩的品牌定位——利默里克：大西洋邊緣，歐洲擁抱——試圖展示這種雙重前景，并傳達該地區(qū)的特征，這是由這兩種影響決定的。

這是該地區(qū)第一次被打上品牌，時間也不是巧合。格拉斯表示："愛爾蘭即將成為歐盟中最大的英語成員國",而利默里克已被指定為"通往愛爾蘭首要旅游景點——狂野大西洋之路的門戶"。

印刷標志是"滲透"的紋理中發(fā)現(xiàn)的條約石，一個石頭的紀念，利默里克條約可能已經(jīng)簽署。

復(fù)制技術(shù)取自五行打油詩版畫家，這是該地區(qū)的傳統(tǒng)工藝。按照麥克薩奇的說法，"堅硬的外表為五行打油詩的堅韌、彈性和力量提供了一種視覺速記"。

調(diào)色板的靈感來自該地區(qū)的地理。藍色取自香農(nóng)河和大西洋，而綠色則讓人想起該縣"標志性的青翠景觀"。

一個"未來旅行、旅游、商業(yè)和學習的目的地"

這是一個18個月的開發(fā)過程，包括研討會和與當?shù)卮髮W的合作。利默里克藝術(shù)與設(shè)計學院的學生法魯克阿勞參與了標志的設(shè)計。

該品牌旨在吸引當?shù)厣鐓^(qū)以及來自歐洲、美國和中國的游客。麥肯錫表示，這也是一種"將自己定位為未來旅行、旅游、商務(wù)和學習目的地"的嘗試。

去年，利默里克市議會公布了一項旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，試圖"振興"該行業(yè)。它的四個主要驅(qū)動力是水主題活動、文化景點、遺產(chǎn)和探險活動。

作為推廣新品牌的一種方式，麥肯錫發(fā)起了一場宣傳活動，將在印刷、數(shù)字、社交媒體和廣播上進行。

這個名為"百分比"的推送以來自利默里克的"當?shù)赜⑿?為特色，他們有"驚人的故事要講"。其中包括工程師兼作家諾拉帕滕(諾拉帕滕)，他希望成為愛爾蘭的第一位宇航員和米其林星級廚師邁克爾特威迪(邁克爾特威迪).

被選中的人體現(xiàn)了利默里克的"邊緣和擁抱",競選團隊用一個變化的百分比符號來描繪這種平衡。雖然"邊緣"與這座城市的冒險和大膽意識聯(lián)系更緊密，但"擁抱"展示了它更受歡迎的一面。

該活動將應(yīng)用于當?shù)厥称飞a(chǎn)商的商品銷售、日常標識和包裝上。

麥仕奇管理合伙人瑪麗哈里斯(瑪麗哈里斯)表示："這個品牌和活動代表了利默里克的一個主要意向聲明，并展示了它的全球雄心。

"人們對該縣有著明顯的熱情，并相信現(xiàn)在是利默里克獲得自己的地位并在全球舞臺上占據(jù)一席之地的時候了。"

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